Dopo oltre un decennio di crescita costante, il mercato cinese degli animali domestici ha affrontato varie sfide complesse negli ultimi anni. Dall'incertezza dell'epidemia alle turbolenze causate dall'alta inflazione e dall'aumento dei tassi di interesse, il mercato cinese degli animali domestici è stato come le montagne russe.
Insieme esploreremo le tendenze degli animali domestici a cui vale la pena prestare attenzione e acquisiremo una comprensione più profonda della direzione del mercato degli animali domestici. Siete anche invitati a discutere nella sezione commenti.
1. L'impatto dell'inflazione sulla spesa dei proprietari di animali domestici
"L'impatto dell'epidemia ovviamente non si è esaurito con la diminuzione della pandemia di COVID-19. Una delle sorprese più spiacevoli nell'era post-epidemia è l'impennata dell'inflazione. Gran parte della crescita degli ultimi due o tre anni è legata all'inflazione.
Sulla base delle variazioni dell'indice dei prezzi al consumo, il tasso di inflazione per tutte le categorie di mercato degli animali domestici nel 2022 e nel 2023 è due o tre volte superiore a quello degli anni precedenti. Sembra che tutte le principali piattaforme siano in competizione a prezzi bassi e che anche i marchi stiano lanciando prodotti convenienti. Se confronti attentamente i prezzi di qualche anno fa, scoprirai che i prodotti sono aumentati molto di prezzo.
In passato, la premiumizzazione è stata la principale forza trainante del mercato, ma l'inflazione ha ulteriormente innalzato gli standard, innescando una "tempesta di preoccupazioni sull'accessibilità".
Al fine di convincere i proprietari di animali domestici ad acquistare prodotti più costosi in futuro, i marketer di animali domestici devono enfatizzare il valore del prodotto e fornire benefici convincenti per la salute degli animali domestici.
2. Sfide economiche per i giovani proprietari di animali domestici
I giovani proprietari di animali domestici sono fondamentali per il futuro dell'industria degli animali domestici. Poiché sempre più baby boomer invecchiano e alla fine rinunciano alla proprietà di animali domestici, l'ingresso delle giovani generazioni nel mercato è fondamentale per mantenere un livello stabile di domanda.
Tuttavia, i giovani consumatori devono affrontare ostacoli significativi per tenere animali domestici.
Restringimento del credito: con i Baby Boomers e gli X I proprietari di animali domestici più giovani hanno maggiori probabilità di avere debiti con la carta di credito rispetto alle generazioni più anziane. I proprietari di animali domestici più giovani hanno anche maggiori probabilità di vivere di stipendio in stipendio e di adottare una strategia di acquisto ora, paga dopo. La mancanza di reddito disponibile rende il costo di possedere un animale domestico una sfida.
Microprestiti: i microprestiti hanno anche un impatto significativo sul reddito disponibile. Circa il 10% dei proprietari di animali domestici ha microprestiti, come Fenqi Le, Jiebei, ecc., mentre questa percentuale sale al 15% tra i proprietari di animali domestici millennial. Poiché questi consumatori lottano per far fronte all'onere dei microprestiti, possono ridurre i loro acquisti di articoli non essenziali, passare a marchi a basso costo e cercare alternative ai costosi servizi veterinari.
Modello di stabulazione: la proprietà del cane è strettamente correlata al tipo di alloggio. I proprietari di case hanno il 68% in più di probabilità di possedere un cane rispetto agli affittuari. Nell'attuale situazione economica, sta diventando sempre più difficile per i giovani possedere una casa di proprietà a causa degli alti prezzi delle case, dell'elevata pressione per l'acquisto di una casa e dell'aumento dei costi di affitto. Ciò può avere un impatto negativo sul mercato degli animali domestici, con il risultato di un numero sempre minore di famiglie con cani.
3. Rivolgersi a prodotti e servizi per animali domestici a basso costo
Mentre molti consumatori stanno cercando di risparmiare denaro, vale la pena notare che i proprietari di animali domestici non vogliono sacrificare la qualità per risparmiare denaro.
Risultati del sondaggio Pet Talk - Motivi per acquistare
Nel marzo 2024, Pet Talk ha intervistato i proprietari di animali domestici e i risultati hanno mostrato che il 71% dei proprietari di animali domestici considera la qualità del prodotto come la considerazione principale al momento di decidere cosa acquistare. Il 61% dei proprietari di animali domestici ha affermato che il rapporto qualità-prezzo è quasi altrettanto importante, mentre solo il 36% dei proprietari di animali domestici ha affermato che il prezzo basso influenzerebbe il loro acquisto.
Per risparmiare denaro, alcuni proprietari di animali domestici scelgono di acquistare marche di alimenti per animali domestici a basso prezzo. I risultati del sondaggio mostrano che tra i proprietari di animali domestici che hanno cambiato cibo per animali domestici nell'ultimo anno, il 32% dei proprietari di cani e il 28% dei proprietari di gatti hanno scelto marchi a basso prezzo.
Seguendo questa tendenza, anche l'uso di prodotti a marchio del distributore è in aumento, creando enormi opportunità per il mercato degli animali domestici. "Da una prospettiva globale, il tasso di utilizzo del marchio del distributore in Cina è ancora di gran lunga inferiore a quello della maggior parte dei paesi europei e americani. Da questo punto di vista, ci sono ancora molte opportunità per stabilire marchi white label, negozi di animali e scuole di addestramento per animali domestici per stabilire i propri marchi.
4. Popolazione canina in declino
"La tendenza a una popolazione di cani piatta o addirittura in calo ha indebolito alcune delle pietre angolari della crescita effettiva dell'industria degli animali domestici (esclusa l'inflazione). Molte attività, come il lavaggio e la cura degli animali domestici, sono orientate ai cani, ma ora a causa del passaggio generazionale nella proprietà di animali domestici, del costo della proprietà di animali domestici e del rallentamento generale dell'economia domestica cinese. I giovani si stanno gradualmente rivolgendo ai gatti, con conseguente crescita lenta nel mercato dei cani.
Guardando al mercato generale degli animali domestici, quando i marchi di produzione di alimenti per animali domestici realizzano un nuovo prodotto, una serie di cani e gatti rappresenta la metà, o due terzi, è cibo per gatti e un terzo è cibo per cani, o addirittura nessun cibo per cani in una serie.
5.Cura degli animali da compagnia e servizi veterinari integrati nella tecnologia
La tecnologia sta rivoluzionando la cura degli animali domestici. Strumenti popolari come dispositivi indossabili per animali domestici, localizzatori GPS, dispositivi di alimentazione intelligenti e app di monitoraggio della salute stanno diventando sempre più parte del kit di strumenti dei proprietari di animali domestici per proteggere la salute dei loro animali domestici.
Allo stesso tempo, le cliniche veterinarie guidate dalla tecnologia stanno rimodellando la tecnologia veterinaria. Queste cliniche avanzate incorporano varie tecnologie come app per cliniche mobili, prenotazione di appuntamenti online, supporto AI e strumenti diagnostici remoti. La crescita dell'integrazione tecnologica, trainata dall'aumento dei finanziamenti e della collaborazione, sta definendo un nuovo standard per le cure veterinarie.
Con lo sviluppo di questa tendenza, si prevede che più cliniche veterinarie adotteranno questi metodi all'avanguardia, aprendo la strada a un approccio tecnologicamente più avanzato alla salute degli animali domestici.
6. Diete personalizzate per animali domestici
La tendenza verso la nutrizione personalizzata per animali domestici sta guadagnando slancio. I proprietari di animali domestici optano sempre più per diete personalizzate, inclusi abbonamenti di alimenti per animali domestici personalizzati e diete specificamente formulate per le esigenze di salute, la razza o la fascia d'età uniche dei loro animali domestici, come la cottura al forno degli animali domestici, il cibo fresco per animali domestici, ecc.
Ben l'88% dei proprietari di animali domestici ritiene che sia importante adottare misure sanitarie preventive per i propri animali domestici. Inoltre, il rapporto FMCG Gurus 2022 mostra che il 40% dei proprietari di animali domestici in tutto il mondo si affida a cibo specializzato per animali domestici per migliorare la salute dei propri animali domestici.
7. Concentrati sulla salute e il benessere degli animali domestici
C'è una crescente attenzione alla salute e al benessere degli animali domestici, che si è estesa dalla cura fisica alla salute mentale. Questo cambiamento ha generato una miriade di prodotti e servizi progettati per migliorare la vita degli animali domestici, dagli articoli ansiolitici a vari integratori e persino servizi specializzati di pet therapy.
Il mercato globale del CBD (cannabidiolo) per animali domestici, in particolare, ha registrato una crescita significativa. Secondo Grand View Research, il mercato è valutato a circa 195,98 milioni di dollari nel 2022, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) previsto del 31,8%. Questa crescita è in parte dovuta a ricerche promettenti, come uno studio innovativo condotto dalla Cornell University.
Lo studio ha rivelato che il CBD può svolgere un ruolo importante nella gestione del dolore, soprattutto per i cani con osteoartrite. In particolare, oltre l'80% dei cani che hanno partecipato allo studio ha sperimentato una riduzione del dolore, con conseguente miglioramento del comfort e aumento della mobilità.
8. Servizi mobili per animali domestici
I servizi mobili per animali domestici hanno rivoluzionato la comodità per i proprietari di animali domestici impegnati. La tendenza include la toelettatura mobile, i servizi veterinari e il pet sitting, tutti consegnati direttamente a casa dei clienti, il che è ad alta intensità di lavoro ma può migliorare la competitività nell'ambiente altamente involuto di oggi.
Nel settore della pensione per animali domestici, la pensione per cani è in testa, con una quota di fatturato significativa del 54,2%. I servizi di giocattoli per cani in abbonamento stanno diventando sempre più popolari tra i proprietari di cani, il che ha anche stimolato la domanda del mercato di giocattoli per animali.
L'emergere di un gran numero di dog sitter e l'espansione dell'ambito del servizio da parte degli operatori del mercato per soddisfare più tipi di animali, come cani e altri animali domestici, ha ulteriormente promosso la crescita dei servizi mobili per animali domestici.
9. Viaggi e alloggi che accettano animali domestici
La tendenza a viaggiare con animali domestici è aumentata in modo significativo, guidando la crescente domanda di opzioni di viaggio e alloggi che accettano animali domestici. Questa impennata ha portato alla nascita di hotel che accettano animali domestici, politiche aeree incentrate sugli animali domestici e piani di vacanza specifici per i nostri compagni a quattro zampe.
Secondo i dati di Huajiantang, oltre il 40% degli ordini per la festa del Primo Maggio di quest'anno includeva "simpatici ospiti con animali domestici", di cui il 30% viaggiava con un cane o un gatto e il 10% viaggiava con più di due animali domestici. Wan Zhong, direttore generale del Chengdu Shili Huajiantang Daoxiang Hotel, ha affermato che circa il 50% degli ospiti ha portato i propri animali domestici a soggiornare durante le vacanze e il 25%-40% nei giorni feriali e nei fine settimana. Un'altra compagnia di viaggi per animali domestici ha rivelato a Pet Jing di aver ricevuto più di 1.000 bambini pelosi nella prima metà di quest'anno.
10. Espansione del servizio per animali domestici
Il modello dei servizi per animali domestici sta superando i servizi tradizionali. L'impennata di mercati di nicchia, come servizi professionali come la fotografia di animali domestici e l'organizzazione di feste per animali domestici, e persino le piattaforme di incontri per animali domestici, evidenzia il crescente riconoscimento degli animali domestici come membri della famiglia.
Per i negozi di animali, anche l'espansione dei servizi è una misura importante per aumentare la concorrenza. Ad esempio, imparare a cucinare gli animali domestici, fornire latte, tè e caffè e altri servizi per migliorare la competitività dei negozi di animali.
Domande frequenti sulle tendenze del settore degli animali domestici
Qual è l'animale domestico più richiesto?
L'animale domestico più popolare al mondo sono solitamente i cani, seguiti dai gatti. Ma in Cina, i gatti hanno gradualmente superato i cani per diventare l'animale domestico più popolare.
Perché c'è una domanda così alta di prodotti per animali domestici?
A causa della rapida crescita del numero di proprietari di animali domestici e della tendenza generale a trattare gli animali domestici come membri della famiglia, sono necessari cure e prodotti di alta qualità, quindi i prodotti per animali domestici sono molto richiesti.
Qual è il più grande business di animali domestici?
L'industria degli alimenti per animali domestici è il segmento più grande dell'industria degli animali domestici, generando miliardi di dollari di vendite ogni anno. Ciò è attribuito ai bisogni di base degli animali domestici per l'alimentazione.
Cosa comprano più spesso i proprietari di animali domestici?
Il prodotto principale acquistato dai proprietari di animali domestici è il cibo per animali domestici; Tuttavia, anche i prodotti per la salute, il benessere e la bellezza sono categorie importanti con vendite stabili.
Quale fascia d'età acquista più prodotti per animali domestici?
I millennial, in genere quelli tra i 20 e i 30 anni, sono la fascia di età che acquista più prodotti per animali domestici, riflettendo il loro forte legame con i loro animali domestici e le loro abitudini di spesa.